Corporate Identity

Corporate Identity
Unternehmensidentität

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Cor|po|rate Iden|ti|ty 〈[kɔ:pərıt aıdɛ̣ntıti] f.; - -; unz.〉 Selbstdarstellung, Präsentation eines Unternehmens in der Öffentlichkeit (durch Kenntlichmachung, Verpackung ihrer Produkte u. Ä.) [engl., „Unternehmensidentität“ <corporate „gemeinsam, korporativ“ + identity „Identität“]

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Cor|po|rate Iden|ti|ty ['kɔ:pərət a̮i'dɛntəti ], die; - -, - …tities [engl., aus: corporate = körperschaftlich u. identity = Identität] (Wirtsch.):
Erscheinungsbild, das ein Unternehmen im Rahmen seiner Public Relations anstrebt u. in dem sich das Selbstverständnis des Unternehmens widerspiegeln soll; Unternehmensidentität (Abk.: CI).

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Corporate Identity
 
['kɔːpərɪt aɪ'dentɪtɪ, englisch] die, - -/-. ..ties, Unternehmens|identität, strategisches Konzept im Rahmen der Publicrelations (PR) zur Positionierung der »Unternehmenspersönlichkeit«, d. h. eines einheitlichen Firmenbildes, in dem sich das Selbstverständnis hinsichtlich Leistungsangebot und Arbeitsweise widerspiegelt. Alle Unternehmensaktivitäten gegenüber der Öffentlichkeit (Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild) sind hiernach formal und inhaltlich so abzustimmen und zu steuern, dass das Unternehmen möglichst klar, einheitlich und sympathisch dargestellt wird. Damit sollen Bekanntheit und Akzeptanz des Unternehmens und seiner Produkte erhöht werden. Teilbereiche und Instrumente des Corporate Identity sind: Corporate Behavior, das Verhalten eines Unternehmens nach innen (gegenüber Mitarbeitern) und außen (gegenüber Kunden und der Öffentlichkeit); dazu gehören u. a. Preispolitik und Führungsstil, Verhalten der Mitarbeiter untereinander und gegenüber Außenstehenden, Medienverhalten, Werbestil; mithilfe der Kommunikationsstrategie (Corporate Communication) wird ein Dialog zwischen Unternehmen und potenziellen Zielgruppen angestrebt, um ein klar strukturiertes Bild des Unternehmens in die Öffentlichkeit zu bringen; Corporate Design umfasst alle visuellen Ausdrucksformen des Unternehmens und zielt darauf, durch die Verwendung formaler Gestaltungskonstanten (z. B. Logo, Typographie, Farbe) auf Briefbögen, bei Produktgestaltung, Verpackung usw. beim Kunden ein einprägsames Bild zu erzeugen.
 
 
C. I. Grundl., Funktionen, Fallbeispiele, hg. v. K. Birkigt u. M. M. Stadler (71994).

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Cor|po|rate Iden|ti|ty ['kɔ:pərɪt aɪ'dɛntətɪ], die; - -, - ...tities [...tɪz; engl., aus: corporate = körperschaftlich u. identity = Identität] (Wirtsch.): Erscheinungsbild, das ein Unternehmen im Rahmen seiner Public Relations anstrebt u. in dem sich das Selbstverständnis hinsichtlich Leistungsangebot u. Arbeitsweise widerspiegelt; Unternehmensidentität; Abk.: CI: C. I. ist die Einheit und Übereinstimmung von Erscheinung, Worten und Taten eines Unternehmens mit seinem formulierten Selbstverständnis (CCI 12, 1986, 32).

Universal-Lexikon. 2012.

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